導言
前日，第21屆中國大學生籃球聯賽（以下簡稱“CUBA”）一級聯賽總決賽落幕，最終北京大學以84:77戰勝清華大學獲得總冠軍，完成了三連冠的壯舉。筆者以普通觀眾的身份親自到現場觀賽，坐在雙方球隊龐大的加油助威團中間，感受到了CUBA今年大力度改革后的蛻變。本屆CUBA可以用“火爆”來形容，從競技性、觀賞性和影響力上都大大超出了我們的預期。
▲CUBA決賽火爆的現場，座無虛席
▲CUBA決賽現場，排隊入場的球迷
▲一票難求的CUBA決賽現場門票被黃牛放到社交媒體上售賣
由于之前筆者與大家分享過考察臺灣地區HBL的思考，同樣今天本文的重點并不是雙方球隊的精彩表現，而是希望與大家探討CUBA火爆場面背后的原因。
主客場賽制的推行是CUBA文化的催化劑
這個賽季的CUBA迎來了競賽體系的最大變革就是主客場制，本屆CUBA在基層賽和8強賽都引入了主客場制?？此浦皇琴愔频母淖?，但實際效果比大家想象的更多。
▲本屆CUBA新的賽制
據筆者了解，自2016年起中國大學生體育協會就已經開始調研和籌備CUBA的賽制改革，于2018年正式在本屆CUBA上推行。主客場制讓本校的球隊可以在本校比賽，這無疑會讓球隊在校內會獲得更多的支持，會喚起大量師生的集體榮譽感，球隊的隊員會成為學校的英雄，會更有動力去參與比賽。這一舉措對于CUBA的品牌和校園籃球文化建設的助推作用是顯而易見的，并且我們可以相信在這樣的環境和氣氛中會產生大量的校園KOL，會帶動更多的人關注賽事。所以從長遠來看這一舉措一定會打造出屬于校園籃球的明星球員，也會進一步擴大賽事的影響力，將加速校園籃球文化的建設。
賽事數字化是CUBA文化傳播的的基礎
隨著互聯網的發展，從國家層面已經提出“互聯網+”的概念，國務院46號文件也明確指出“加強體育文化宣傳”的要求，結合當前的傳播形式，賽事數字化已經成為賽事文化傳播的基礎。因此本屆CUBA在定妝照、圖片攝影、直播、短視頻、數據統計和媒介呈現等工作都做了較大的改進。
▲CUBA決賽直播中的數據統計展示
▲CUBA決賽直播中的首發陣容展示
據筆者與相關負責人了解，以本屆CUBA決賽的直播為例，其投入的硬件，從規格上堪稱國內一流。本場比賽使用了14訊道高清轉播車，投入了高速攝影機和4個40倍以上光學變焦的大倍率鏡頭，可以精準的捕捉到運動員的每一個技戰術細節和表情，三套慢動作回放系統和“子彈時間”系統，可以滿足觀眾以更多視覺角度觀察精彩進球與犯規。這些投入，從當前看是對賽事更好更全面的展示，但從長遠看，這些高質量的賽事視頻資源和數據積累，對于整個聯賽是取之不盡用之不竭的素材資源，這樣才能為未來講好賽事和人物的故事，傳播校園籃球文化提供基礎的保障。
精細的賽事包裝是CUBA品牌和文化影響力的助推器
隨著互聯網和社交媒體的高速發展，中國球迷的觀賽方式和參與方式等行為模式已經發生了巨大的變化。賽事也不得不開始重視球迷在傳播中扮演的自媒體作用，因此只有精細化的包裝才能為球迷和校友提供轉發的素材，并給于他們二次傳播的歸屬感與原動力。以本屆CUBA為例，賽事組委會在每個階段均推出了大量的宣傳圖，在球隊比賽服裝的設計和視覺上也力求與學校LOGO的色系保持一致，中國大學生體育協會也開創性的開展了32強對陣關系的競猜活動，這些措施和活動雖然不一定成熟，但是都可以看出賽事在加強與球迷聯系和增強球迷參與感上所做出的努力。
▲CUBA一級聯賽籃板王宣傳圖
▲CUBA一級聯賽蓋帽王宣傳圖
▲CUBA一級聯賽男子冠軍隊宣傳圖
▲CUBA一級聯賽女子冠軍隊宣傳圖
CUBA火爆的場面只是學生體育賽事文化建設的一個縮影
據筆者了解中國大學生體育協會已經把賽事的品牌文化建設提升到了戰略層級的高度。其實除了本屆CUBA外，全國青少年足球聯賽大學組超冠聯賽（簡稱“CUFA”）和中國大學生排球聯賽（簡稱“CUVA”）均以開啟主客場賽制，在賽事數字化和品牌包裝上均開展一系列卓有成效的優化與改進。另外中國大學生體育協會也號召各參賽隊開始設計和征集各球隊自己的標識、宣傳口號和吉祥物等品牌文化建設工程。
并且學生體育賽事擁有自己獨有的文化特性，“立德樹人”是學生體育永恒的主題。以本屆CUBA一級聯賽的決賽為例，北大和清華的比賽一度進入焦灼，雙方比分交替上升，所有隊員和球迷都清楚自己與總冠軍只有一步之遙，球迷的情緒已經完全和比賽融為了一體，他們彼此近在咫尺，但雙方球迷的表現可謂非?？酥?，既要為球隊加油，彼此也要保持尊重，雖然清華大學與總冠軍失之交臂，但北大的球迷還是給與清華的隊員們充滿敬意和鼓勵的掌聲，因為他們是可敬的對手。這樣子的場面在學生體育賽事中并不是個例，在6月12日結束的全國青少年校園足球聯賽大學組（簡稱“CUFA”）的超冠聯賽決賽現場，北京理工大學主場戰勝中南大學獲得總冠軍，北京理工大學的球迷在現場集體高呼“感謝中南大學！你們也很優秀！”的口號！中南大學的運動員潸然淚下，筆者當時也是被感動的熱淚盈眶，也只有學生體育賽事可以給人那種特別純粹的感覺。
縱觀全局，雖然學生體育賽事還受學校體育場館硬件設施落后和經費投入薄弱等因素的制約，但從品牌文化戰略層面上，當隨著關注人群的不斷擴大和社會各界對學生體育賽事的認知提高，很多問題都將會得到滿意的答案，我們可以相信中國學生體育賽事未來可期！
2023年05月12日
2023年05月12日
2023年05月12日
2020年07月27日
